Schema.org 結構化資料入門指南

Schema.org 結構化資料是什麼？

Schema.org 結構化資料（Structured Data）是一套標準化的語法標記，用於告訴搜尋引擎網頁內容的具體含義。透過在 HTML 中加入這些標記，網站管理員可以精確地定義網頁上的資訊類別，例如產品價格、食譜評分、活動日期或作者資訊。

當搜尋引擎理解這些結構化數據後，不僅能更精準地索引網頁，還能在搜尋結果頁（SERP）中呈現「複合式搜尋結果」（Rich Results），如星星評分、圖片預覽或產品資訊摘要。這能顯著提升網頁在搜尋結果中的視覺辨識度，進而增加點擊率（CTR）。

核心功能 / 核心概念

• 語意化標記：使用 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 格式，將人類語言轉換為機器可讀的語意數據。
• 提升搜尋結果呈現：透過 Schema 標記，網站有機會獲得複合式搜尋結果（Rich Snippets），增加頁面在搜尋引擎上的曝光面積。
• 增強搜尋引擎理解力：幫助 Google 等搜尋引擎正確連結網頁內的實體資訊，建立知識圖譜（Knowledge Graph）的關聯性。
• 標準化溝通：由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 共同維護，確保全球搜尋引擎對於標記語法的解讀一致。

特色 / 詳細說明

項目	說明
JSON-LD	Google 官方推薦的格式，將標記放在 <script> 標籤內，不影響網頁顯示內容。
Rich Results	呈現如星星、價格、庫存狀態等豐富資訊，吸引使用者點擊。
可維護性	結構化資料與 HTML 結構分離，更新時較不易破壞網頁版型。
語意精確度	透過 Schema 詞彙表（Vocabulary）定義明確的實體屬性，減少歧義。

適合誰用 / 應用場景

• 電子商務網站：標記商品價格、庫存狀態與評論，提升產品在搜尋結果的曝光。
• 內容媒體 / 部落格：標記文章作者、發布日期與預覽圖片，強化內容的權威性。
• 活動類網站：標記活動名稱、地點與時間，讓搜尋引擎直接在結果頁顯示活動清單。
• 在地服務業者：使用 LocalBusiness 標記店面地址、營業時間與電話，提升在地搜尋排名（Local SEO）。
• 食譜與教學網站：標記烹飪時間、卡路里與製作步驟，獲取精選摘要（Featured Snippets）的機會。